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통계적 유의성(p-value)만 보고 캠페인 성공이라 판단한 사례 분석 캠페인 성공의 착시: 숫자 뒤에 숨은 진실디지털 마케팅, 브랜딩, 광고, 퍼포먼스 캠페인 등 마케팅의 다양한 분야에서 A/B 테스트나 실험 기반 분석이 일상이 되었습니다. 이 과정에서 가장 자주 등장하는 개념이 바로 **p-value(유의확률)**입니다.많은 기업과 마케터들이 캠페인 효과 분석 시 p-value가 0.05 이하로 나오면 “통계적으로 유의하다”, 즉 **“캠페인이 효과가 있었다”**고 판단하고 프로젝트를 종료하거나 다음 단계로 진행합니다. 그러나 이런 판단이 오히려 마케팅 실패로 이어지는 착시를 만들기도 합니다.이 글에서는 p-value만 보고 캠페인 성공을 판단했지만, 실제로는 잘못된 결론이었던 사례들을 통해 마케팅 실무에서의 올바른 데이터 해석 방법을 짚어보겠습니다.p-value란 무엇.. 마케팅관련 2025. 5. 27.
연성 권위주의 체제에서 언론 자유의 변증법적 진화 ‘자유가 허락된 권위’ 속 언론은 어떻게 진화하는가?오늘날 세계 여러 국가에서 민주주의의 외피를 두른 권위주의, 즉 연성 권위주의(Soft Authoritarianism) 체제가 주목받고 있습니다. 이 체제는 전통적인 군사 독재나 일당 독재와 달리, 형식적 민주주의 제도를 유지하면서 실질적인 권위주의 통제를 유지하는 특징을 가집니다. 이 글에서는 이러한 체제에서 언론 자유가 어떻게 억압되면서도 동시에 진화하는가, 그 변증법적 과정을 분석해보고자 합니다.연성 권위주의란 무엇인가?연성 권위주의는 일반적으로 다음과 같은 특성을 가집니다.선거는 존재하지만 공정하지 않음정당 정치가 허용되지만 실질적 경쟁은 제한됨언론은 존재하지만 자유롭게 기능하지 않음사법·입법부는 제도화되었으나, 집행권력에 종속됨시민사회의 일부는.. 정치관련 2025. 5. 26.
신제도주의(New Institutionalism) 시각에서 본 지역 정당의 존속 조건 지역 정당, 단순한 지역 이익 집단인가?정당(政黨)은 근대 정치체제에서 권력 경쟁의 핵심 주체입니다. 그 중에서도 **지역 정당(regional parties)**은 특정 지역 기반의 정체성을 바탕으로 지지층을 형성하고 정치적 영향력을 행사합니다. 한국의 예로는 과거 민주당의 호남 기반, 한나라당의 영남 기반 정당 등이 있으며, 해외 사례로는 캐나다 퀘벡당(Bloc Québécois), 스페인의 카탈루냐당(ERC) 등이 있습니다.지역 정당이 단순히 ‘지역 이익 대변자’로만 여겨지는 경우도 많지만, 사실 그 존재와 존속은 훨씬 더 복합적인 제도적 환경과 얽혀 있습니다. 이 글에서는 신제도주의(New Institutionalism) 관점에서 지역 정당의 존속 조건을 체계적으로 분석해 보겠습니다.신제도주의란 .. 정치관련 2025. 5. 25.
오쿤의 법칙(Okun's Law)과 한국 경제 성장률 간의 관계 분석 경제성장률과 실업률 사이의 ‘숨겨진 연결고리’경제가 성장하면 고용도 늘어난다는 것은 직관적으로 당연한 이야기처럼 들립니다. 그러나 실제로 GDP 성장률이 몇 % 증가할 때 실업률이 얼마만큼 줄어드는가에 대한 정량적 분석은 단순하지 않습니다. 이를 가장 대표적으로 설명하는 것이 바로 **오쿤의 법칙(Okun’s Law)**입니다.오쿤의 법칙은 경제성장률과 실업률 사이의 ‘경험적 관계(empirical relationship)’를 나타낸 것으로, 미국 경제학자 아서 오쿤(Arthur Okun)이 1962년 처음 제시한 이론입니다. 본 글에서는 오쿤의 법칙이 어떤 원리로 작동하는지, 그리고 이것이 한국 경제에서는 어떻게 적용되고 있으며, 실제 성장률과 고용의 관계가 어떤 패턴을 보이는지에 대해 상세히 분석하겠.. 마케팅관련 2025. 5. 24.
군대에서 경험해본 매트릭스를 작성하는 방법 군 생활도 체계적으로 정리할 수 있다: 매트릭스의 힘군대는 한국 남성이라면 누구나 일정 기간 경험하는 조직입니다. 하지만 많은 사람들이 제대 후 "군 생활이 뭐 그렇게 특별한 경험이었을까?" 하고 휘발성 있게 흘려보내는 경우가 많습니다. 사실 군 생활은 다양한 인간관계, 위계 조직, 특수한 상황에서의 리더십과 순응, 극한의 감정 등 수많은 복합 경험이 녹아 있는 압축형 사회 경험입니다.이처럼 다양한 경험을 단순한 추억으로만 남기지 않고, 구조화된 자기 이해와 성장의 계기로 바꾸기 위해서는 매트릭스(Matrix) 방식의 정리가 효과적입니다. 이 글에서는 군대 경험을 자기계발, 회고, 또는 취업 면접 준비용으로 활용할 수 있도록, 군대 경험 매트릭스 작성법을 구체적으로 소개하겠습니다.매트릭스란 무엇인가?여기.. 마케팅관련 2025. 5. 23.

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