조제복 님의 블로그

유권자는 무엇으로 정당을 선택할까?선거철이 다가올수록 정당 지지율 조사와 유권자 인식 변화에 대한 뉴스가 쏟아집니다.그런데 과연 유권자들은 어떤 기준으로 정당을 평가하고 지지할까요?정책? 공약? 후보자?물론 모두 중요하지만, 실제로는 **정당 이미지(Party Image)**가 유권자의 인식과 선택에 지대한 영향을 미친다는 것이 여러 연구와 실증 분석으로 확인되고 있습니다.이번 글에서는 정당 이미지가 유권자 인식에 어떻게 작용하는지,그리고 정치 마케팅 전략에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지를 깊이 있게 분석해드릴게요.정당 이미지란 무엇인가?**정당 이미지(Party Image)**란, 유권자들이 해당 정당에 대해 갖는 일종의 총체적 인상입니다.이는 다음과 같은 요소들의 복합적 인식 결과로 형성됩니다:정당..

정치적 담론 분석(Discourse Analysis)은 정치 후보자의 슬로건을 통해 그들의 정치적 메시지와 전략을 파악하는 데 유용한 방법입니다. 슬로건은 짧고 강력한 문구로 유권자에게 후보자의 가치와 비전을 전달하기 때문에, 그 유형을 분류함으로써 후보자의 이미지와 전략을 분석할 수 있습니다.정치적 담론 분석의 이론적 배경정치적 담론 분석은 주로 사회언어학과 담화 분석 이론을 기반으로 합니다. 이러한 분석은 다음과 같은 질문을 중심으로 이루어집니다.슬로건의 언어적 특징은 무엇인가?특정 키워드가 반복되는 이유는 무엇인가?슬로건이 사회적 또는 정치적 상황과 어떻게 연결되는가?이를 통해 슬로건이 표출하는 이념적 방향과 사회적 맥락을 해석할 수 있습니다.후보자 슬로건 유형 분류정치적 담론 분석을 통해 다음과 ..