변화하는 마케팅 환경, 브랜드가 준비해야 할 것은?
마케팅의 세계는 늘 빠르게 변화합니다.
특히 2025년은 기술·소비자 트렌드·채널 환경 모두에서 중요한 변곡점이 되는 해로 평가되고 있습니다.
AI 기술의 실전 도입, Z세대 중심의 소비 패턴 변화, 콘텐츠 소비 행태 변화 등
그 어느 때보다 브랜드와 마케터들은 빠르게 전략을 재정비해야 하는 시점입니다.
이번 글에서는 2025년 마케팅 트렌드의 핵심 5가지 변화를 총정리해 소개드릴게요.
자리야2626 블로그답게 실전 적용 가능한 팁과 브랜드 관점 인사이트도 함께 정리했습니다.
1️⃣ AI 기반 마케팅 자동화의 본격화
변화 포인트
- AI 기술이 이제 마케팅 도구의 부가 기능을 넘어 주력 채널로 자리 잡음
- 생성형 AI(ChatGPT, Claude, Gemini 등)을 활용한 카피·이미지·영상 콘텐츠 제작이 일상화
브랜드 대응 전략
- 내부 마케팅 프로세스에 AI 활용 단계적 도입 필요
- 이메일 제목 자동화
- 광고 카피 테스트
- 블로그/콘텐츠 초안 작성 등
- AI 기반 고객 세분화 및 맞춤형 마케팅 활용도 확대 중
- 추천 상품/콘텐츠 → AI가 자동 큐레이션
2️⃣ 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 균형 중요성 증가
변화 포인트
- 과거 퍼포먼스 마케팅(ROAS 중심) 일변도에서 브랜드 구축과 퍼포먼스의 균형으로 방향 전환
- 장기적으로 브랜드 파워가 퍼포먼스 성과까지 연결되는 흐름 강화
브랜드 대응 전략
- 브랜드 콘텐츠(브랜디드 영상, 웹드라마 등) 제작 중요성 상승
- 퍼포먼스 캠페인에 브랜드 메시지 요소 포함하기
- KPI 설정 시 인지도, 호감도 지표도 같이 설정하는 것이 필요
3️⃣ 쇼츠·릴스 중심의 숏폼 콘텐츠 대세화
변화 포인트
- 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 중심의 숏폼 콘텐츠가 주요 소비 채널로 완전히 자리잡음
- 검색 수단으로도 숏폼 활용 증가 (구글·네이버에서도 숏폼 노출 확대)
브랜드 대응 전략
- 쇼츠 전용 콘텐츠 제작 팀/프로세스 구축 필요
- 광고 목적의 숏폼이 아닌, 유용한 정보형/재미형 숏폼 비율 늘리기
- 숏폼에서 브랜드 톤 앤 매너 일관성 유지 중요
4️⃣ 소비자 가치 중심 마케팅 중요성 확대
변화 포인트
- MZ세대를 중심으로 브랜드의 가치·철학·윤리적 기준에 대한 민감도 상승
- 단순한 가격/제품 기능이 아닌 브랜드 철학/미션 기반 구매 결정 증가
브랜드 대응 전략
- 브랜드 스토리·가치 체계 정립 필수
- ESG(환경·사회·지배구조) 활동 적극 공개
- 소비자와의 가치 중심 커뮤니케이션 설계
5️⃣ 마이크로 커뮤니티 중심 전략 중요성 증대
변화 포인트
- 팬덤/마이크로 커뮤니티가 구매력과 충성도에 큰 영향력 행사
- 브랜드의 공식 채널보다 마이크로 인플루언서·커뮤니티 내 신뢰 기반 영향력 강화
브랜드 대응 전략
- 브랜드 공식 팬 커뮤니티 적극 육성
- 마이크로 인플루언서와의 협업 전략 강화
- 커뮤니티 중심 콘텐츠 제작 및 유저 콘텐츠(UGC) 적극 활용
Q&A
Q. 2025년에도 여전히 숏폼 마케팅이 효과적일까요?
→ 그렇습니다. 오히려 숏폼 콘텐츠는 검색, 리뷰, 쇼핑까지 활용 영역이 계속 확장 중입니다.
특히 제품 리뷰, 사용 후기 콘텐츠는 숏폼 채널에서 적극적으로 소비됩니다.
Q. 퍼포먼스 마케팅에만 집중하면 안 되나요?
→ 단기 매출은 가능하지만, 브랜드 자산이 축적되지 않으면 장기적으로 ROAS가 감소하는 경향이 있습니다.
인지도, 호감도 관리가 병행돼야 장기 성과가 유지됩니다.
Q. 소규모 브랜드도 AI 마케팅을 적용할 수 있을까요?
→ 충분히 가능합니다. 초안 작성, 반복 업무 자동화부터 저비용으로 효율적 시작이 가능합니다.
GPT 기반 콘텐츠 도구, AI 디자인 툴, 고객 분석 자동화 툴 등을 추천합니다.
결론
2025년은 AI 기술의 본격 적용과 콘텐츠 소비 트렌드의 급격한 변화,
그리고 소비자의 가치 중심적 사고 확산이 함께 움직이는 해입니다.
- AI 기반 마케팅 자동화 적극 도입
- 퍼포먼스+브랜드 마케팅의 균형 유지
- 숏폼 콘텐츠 적극 활용
- 브랜드 철학 중심의 커뮤니케이션 강화
- 마이크로 커뮤니티 중심 전략 구축
이 5가지 변화에 대응하는 브랜드만이 2025년 이후 지속적인 성장 기반을 만들 수 있을 것입니다.
자리야2626 블로그에서는 앞으로도 최신 마케팅 트렌드와 실전 적용 노하우를 꾸준히 전해드릴게요.
계속해서 구독해주시면 더욱 깊이 있는 인사이트로 찾아뵙겠습니다. 🚀✨
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